Výdělky dezinformačních webů z reklamy se velmi liší v závislosti na návštěvnosti, zaměření webu a využívaných reklamních sítích, ale pro nejúspěšnější projekty mohou jít o stovky tisíc až miliony korun ročně.
Zde jsou klíčové aspekty a odhady příjmů dezinformačních webů:
Příjmy z reklamních sítí: Většina dezinformačních webů využívá automatizované reklamní systémy (např. Google AdSense, či alternativní sítě, které méně kontrolují obsah).
Za 1 000 zobrazení reklamy (CPM) mohou získat řádově desítky korun, což při vysoké návštěvnosti (stovky tisíc návštěv měsíčně) generuje značné částky.
Modely financování:
Kromě běžné reklamy (bannerů) weby často využívají dary od čtenářů: Často i vyšší příjmy než z reklamy.
Prodej alternativních produktů: Například doplňky stravy nebo knihy.
Česká scéna: Analýzy ukazují, že nejznámější dezinformační weby v ČR si dokázaly reklamou a dary zajistit dostatečné prostředky pro svůj provoz a profitabilitu pro jejich provozovatele
Omezení příjmů: V posledních letech se reklamní sítě (zejména Google) a bankovní instituce více zaměřují na blokování inzerce na webech šířících nenávist nebo dezinformace, což může příjmy snižovat.
Mnohé weby proto přecházejí na přímou podporu od fanoušků.
Celkově platí, že šíření dezinformací může být velmi ziskový "byznys", přičemž příjmy se odvíjejí od schopnosti přilákat a udržet pozornost publika.
Dezinformační weby v České republice a na Slovensku si díky reklamě mohou ročně přijít na částky v řádu desítek milionů korun.
Celosvětově je tento byznys ještě mnohem rozsáhlejší, přičemž inzerenti nevědomky financují weby šířící nepravdy částkami přesahujícími 2,6 miliardy dolarů ročně.
Zde jsou klíčové podrobnosti o výdělcích dezinformačních webů:
Příjmy v ČR a SR: Studie z minulých let odhadovaly, že dezinformační scéna v ČR a SR generuje na reklamě zhruba 24 až 32 milionů Kč ročně.
Konkrétní vybrané weby (např. Pravý prostor nebo AC24) si měsíčně mohly přijít na reklamu v řádech desítek až stovek tisíc korun.
Jak to funguje (Programatická reklama): Hlavním zdrojem příjmů je tzv. programatická reklama.
Inzerenti (velké firmy, státní instituce) automaticky nakupují reklamní prostor, aniž by věděli, že se jejich banner zobrazí na webu s pochybným obsahem.
Kdo reklamu poskytuje: Největším poskytovatelem reklamního prostoru na těchto webech je Google (přes služby Ad Services a DoubleClick), následovaný dalšími sítěmi.
Velké firmy nevědomky financují dezinformace: Studie prokázaly, že na dezinformačních webech se objevovaly reklamy značek jako Amazon Prime, Burger King, Mercedes Benz, Samsung či Volvo.
Pokles a opatření: Díky aktivitám spolků jako Nelež dochází k osvětě a některé firmy již odmítají inzerovat na webech šířících lži.
Výdělek je motivován vysokou čteností a angažovaností (klikáním) u kontroverzních a emocionálních témat, což automatické reklamní systémy vyhodnocují jako efektivní prostor.